Mit einem Zaubertrick verwandelte die Pandemie im Frühjahr eine erfolgreiche Einzelhandelsbranche in eine tiefe Krise und rückte den Überkonsum ins Rampenlicht, der die Branche seit langem kennzeichnet, in der 8 jährliche Kollektionen der Standard sind.
Bei der Schmuckmarke byBiehl wird nicht wie bei anderen Modemarken mit Jahreszeiten gearbeitet.
Die Strategie dabei ist, dass alle Kollektionen auch nach vielen Saisons aktuell bleiben müssen. Eine Strategie, die mittlerweile viele Handelsmarken umsetzen, sagt CEO und Gründerin des Schmuckunternehmens Charlotte Biehl.
Bei byBiehl arbeiten wir nach dem Motto „made to last“. Dabei werden ältere Kollektionen nicht durch neue ersetzt, sodass Sie weiterhin Styles von byBiehl in den Filialen und im vor einigen Jahren gestarteten Webshop kaufen können. „Wir arbeiten nicht wie andere Modemarken mit Jahreszeiten. Wir arbeiten mit Geschichten, die Kunden kaufen können. Wir sind auf Schmuckserien spezialisiert, die über Kreuz zusammengestellt werden können und bei denen jedes Element zutiefst persönlich ist. Jedes Mal, wenn ich eines meiner Stücke ansehe, erzählt es eine Geschichte. Und diese Geschichte handelt von mir und meinen Werten. Deshalb kommt der Schmuck nie aus der Mode. „Es sind schließlich Momentaufnahmen aus meinem Leben“, sagt Charlotte.
Die Tatsache, dass der Schmuck Jahr für Jahr aktuell bleibt, hat es auch den vielen Einzelhändlern von byBiehl's während der Pandemie erleichtert, die den Schmuck nach dem Ende der Saison nicht zurückgeben oder die Preise senken mussten, da er weiterhin aktuell ist. „Ein Vorteil, den wir auch hier nach der Wiedereröffnung der Geschäfte deutlich gespürt haben.“ „Unsere Händler konnten genau dort weitermachen, wo sie aufgehört haben, und weiterhin den Schmuck verkaufen, der auch vor der Pandemie relevant war“, sagt Charlotte.
Nachhaltige Lösungen brauchen Zeit
„Die Tatsache, dass wir nicht unter dem Druck stehen, Waren für bestimmte Jahreszeiten zu liefern, hat uns auch die Möglichkeit gegeben, nachhaltige Waren von besserer Qualität herzustellen“, sagt Charlotte und erklärt; „Es braucht Zeit, um die Qualität des Schmucks zu entwickeln und sicherzustellen. Derzeit herrscht ein Wettlauf darum, die Ware möglichst schnell über den Ladentisch zu bringen, was nachhaltigere Lösungen blockiert. Dennoch können wir deutlich spüren, dass ein Wandel im Konsumverhalten stattfindet.“
Im Mai schickte byBiehl seine erste Kollektion aus 100 % recyceltem Silber und Gold auf die Straße. Und laut Charlotte Biehl haben die Verbraucher auf diese Botschaften enorm positiv reagiert, was zum Nachdenken anregt. „Ich glaube wirklich, dass wir bald einen Wandel im Konsumverhalten und eine größere Bereitschaft erleben werden, langfristiger und verantwortungsvoller zu handeln. „Es gibt interessanterweise nur wenige Schmuckunternehmen, die recycelte Materialien auf der Agenda haben, was sich hoffentlich ändern wird, wenn die Pandemie in unseren Alltag Einzug hält und es offensichtlich sein wird, neue Wege zu gehen und überschüssige Waren und Materialien besser zu nutzen“, fährt Charlotte Biehl fort schließt.
Künftig werden alle byBiehl-Schmuckstücke zu 100 % aus recycelten Materialien hergestellt.