Med ett trollslag förvandlade pandemin i våras en framgångsrik detaljhandelsbransch till en i djup kris och satte strålkastarljuset på den överkonsumtion som länge präglat branschen, där 8 årliga kollektioner är standard.

Hos smyckesmärket byBiehl jobbar man inte med säsonger på samma sätt som med andra modemärken.

Strategin här är att alla kollektioner ska vara aktuella även efter många säsonger. En strategi som många detaljhandelsvarumärken nu förverkligar, säger vd och grundare av smyckesföretaget Charlotte Biehl.

På byBiehl arbetar vi med sloganen "made to last". Här ersätts inte äldre kollektioner av nya, vilket gör att du fortfarande kan köpa stilar från byBiehl i butik och på webbshoppen som lanserades för flera år sedan. ”Vi jobbar inte med säsonger på samma sätt som andra modemärken. Vi arbetar med berättelser som kunderna kan köpa in Vi är specialiserade på smyckesserier som kan sättas ihop på tvären, och där varje element är djupt personligt. Varje gång jag tittar på en av mina verk berättar den en historia. Och den historien handlar om mig och mina värderingar. Det är därför smyckena aldrig går ur mode. Det är trots allt ögonblicksbilder från mitt liv”, säger Charlotte.

Att smyckena är aktuella år efter år har också underlättat för byBiehls många återförsäljare under pandemin, som inte har behövt lämna tillbaka eller sänka priserna på smyckena efter säsongens slut, eftersom de fortsätter att vara aktuella. ”En fördel som vi också tydligt har märkt här efter att butikerna öppnat igen. Våra återförsäljare har kunnat börja precis där de slutade och fortsätta sälja de smycken som också var aktuella innan pandemin”, säger Charlotte.

Hållbara lösningar tar tid

Att vi inte är pressade att leverera varor för specifika säsonger har också gett oss möjlighet att skapa hållbara varor av bättre kvalitet”, säger Charlotte och förklarar; "det tar tid att utveckla och säkerställa kvaliteten på smyckena. Just nu pågår en kapplöpning om att få varorna över disk så snabbt som möjligt, vilket blockerar de mer hållbara lösningarna. Ändå kan vi tydligt känna att en förändring av konsumtionsmönster sker”.

I maj skickade byBiehl sin första kollektion i 100 % återvunnet silver och guld till gatorna. Och enligt Charlotte Biehl har konsumenterna reagerat enormt positivt på dessa budskap, vilket ger en tankeställare. ”Jag tror verkligen att vi är på väg att se ett förändrat konsumtionsmönster och en större vilja att agera mer långsiktigt och ansvarsfullt. Det är intressant nog få smyckesföretag som har återvunnet material på agendan, vilket förhoppningsvis kommer att förändras efter att pandemin kommer in i vår vardag, där det blir självklart att tänka i nya banor med bättre utnyttjande av överskottsvaror och material”, fortsätter Charlotte Biehl och avslutar.

Framöver kommer alla byBiehl-smycken att tillverkas med 100% återvunnet material.